Please use this identifier to cite or link to this item: http://dspace.spu.ac.th/handle/123456789/1532
Title: การศึกษารูปแบบและลักษณะของพันธกิจความรับผิดชอบต่อสังคม ที่พึงประสงค์เพื่อสนับสนุนแบรนด์สถาบันอุดมศึกษาเอกชน
Other Titles: The Study of Corporate Social Responsibility Style and Character for University Business Branding
Authors: วรรณี งามขจรกุลกิจ
Keywords: พันธกิจ
ความรับผิดชอบต่อสังคม
แบรนด์
สถาบันอุดมศึกษาเอกชน
Issue Date: 2552
Abstract: การวิจัยเรื่อง การศึกษารูปแบบและลักษณะของพันธกิจความรับผิดชอบต่อสังคมที่ พึงประสงค์เพื่อสนับสนุนแบรนด์สถาบันอุดมศึกษาเอกชน มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาการรับรู้ การเข้าร่วม รูปแบบและลักษณะของโครงการ CSR สถาบันอุดมศึกษาเอกชนที่พึงประสงค์ และเพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างลักษณะทางประชากรศาสตร์กับรูปแบบและลักษณะของโครงการ CSR สถาบันอุดมศึกษาเอกชนที่พึงประสงค์ของเยาวชนและผู้ปกครอง จากการศึกษาพบว่า นักเรียนและผู้ปกครองส่วนใหญ่รับรู้ข่าวสารโครงการ CSR สถาบันอุดมศึกษาเอกชน จากสื่อโทรทัศน์ในลักษณะนานๆครั้ง โดยรับรู้เรื่องการจัดติวสอบเข้ามหาวิทยาลัยเกี่ยวกับ ONET และ ANET ในขณะที่ผู้ปกครองมีการรับรู้เรื่องการปลูกป่า ด้านการเข้าร่วมทั้งนักเรียนและผู้ปกครองส่วนใหญ่ไม่เคยเข้าร่วมโครงการ เนื่องจากไม่ค่อยมีเวลา ไม่ทราบข่าว ไม่สะดวกในการเดินทาง ผู้ที่เคยเข้าร่วมโครงการจะมีเพียง 1-2 ครั้ง อีกทั้งไม่สามารถจดจำชื่อหรือรูปแบบโครงการ CSR สถาบันอุดมศึกษาเอกชน รวมทั้งชื่อคณะหรือมหาวิทยาลัยที่จัดโครงการได้ ด้านความรู้สึกนักเรียนและผู้ปกครองส่วนใหญ่มีความรู้สึกชื่นชมต่อการจัดโครงการ CSR ของสถาบันอุดมศึกษาเอกชน เพราะเป็นการส่งเสริม สนับสนุนให้เกิดสิ่งดีๆแก่เยาวชนและสังคมส่วนรวม อันเป็นการแบ่งปันคืนให้สังคม ส่วนอิทธิพลต่อระดับการตัดสินใจเลือกสถาบันเพื่อเข้าศึกษาต่อหรือส่งบุตรหลานมาเข้าศึกษานั้นพบว่าส่วนใหญ่ เห็นว่ามีผลต่อการตัดสินใจบ้างพอสมควร ด้านการเข้าร่วมโครงการ CSR ของมหาวิทยาลัยศรีปทุม พบว่าส่วนใหญ่นักเรียนไม่เคยเข้าร่วมโครงการ เพราะไม่ทราบข้อมูล ไม่ได้ยินข่าวสาร ไม่ค่อยมีการประชาสัมพันธ์อย่างทั่วถึง ส่วนผู้ปกครองที่ไม่เคยส่งบุตรหลานเข้าร่วมโครงการ เพราะไม่รู้ว่ามีโครงการกิจกรรมอะไร ไม่ทราบข่าวสาร และไม่สะดวกที่จะพาบุตรหลานเข้าร่วม รูปแบบและลักษณะ CSR ที่นักเรียนมีความพึงประสงค์มากที่สุด คือการมอบทุนการศึกษาแก่เยาวชนเรียนดีแต่ขาดทุนทรัพย์จนสำเร็จระดับปริญญาตรี เช่นเดียวกับผู้ปกครองมีความ พึงประสงค์มากที่สุดต่อการมอบทุนการศึกษาแก่เยาวชนเรียนดี แต่ขาดทุนทรัพย์จนสำเร็จระดับปริญญาตรี นอกจากนั้นผู้ปกครองยังมีความพึงประสงค์มากที่สุดต่อรูปแบบลักษณะที่เป็นการสืบสานอนุรักษ์วัฒนธรรมประเพณีไทย และรูปแบบลักษณะการจัดโครงการสร้างจิตสำนึกให้รักชาติ ศาสนา พระมหากษัตริย์ อีกด้วย ในการศึกษาความสัมพันธ์ของลักษณะทางประชากรศาสตร์ กับความพึงประสงค์CSR พบว่านักเรียนที่มีเพศ อายุ รายได้ครอบครัวโดยเฉลี่ยต่อเดือน และภูมิลำเนาที่อยู่ แตกต่างกัน มีระดับความพึงประสงค์ต่อรูปแบบและลักษณะของโครงการ CSR สถาบันอุดมศึกษาเอกชนแตกต่างกัน ส่วนผู้ปกครองพบเพียงระดับการศึกษาแตกต่างกันมีความพึงประสงค์ต่อรูปแบบและลักษณะ ของโครงการ CSR สถาบันอุดมศึกษาเอกชนแตกต่างกัน
URI: http://dspace.spu.ac.th/handle/123456789/1532
Appears in Collections:รายงานการวิจัยมหาวิทยาลัยศรีปทุม

Files in This Item:
File Description SizeFormat 
50 อ.วรรณี.pdfรายงานวิจัย2.19 MBAdobe PDFView/Open


Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.