การเปิดรับ ทัศนคติ และการใช้ประโยชน์จากข่าวด้านนวัตกรรม ในหนังสือพิมพ์กรุงเทพธุรกิจของประชาชน ในเขตกรุงเทพมหานคร

Abstract

การวิจัยเรื่อง การเปิดรับ ทัศนคติ และการใช้ประโยชน์จากข่าวด้านนวัตกรรมในหนังสือพิมพ์กรุงเทพธุรกิจของประชาชนในเขตกรุงเทพมหานคร มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาลักษณะทางประชากรของผู้อ่านข่าวนวัตกรรมของหนังสือพิมพ์กรุงเทพธุรกิจ เพื่อศึกษาพฤติกรรมการเปิดรับข่าวนวัตกรรมของหนังสือพิมพ์กรุงเทพธุรกิจ เพื่อศึกษาทัศนคติของผู้อ่านต่อข่าวนวัตกรรมของหนังสือพิมพ์กรุงเทพธุรกิจ และเพื่อศึกษาการใช้ประโยชน์จากข่าวนวัตกรรมของหนังสือพิมพ์กรุงเทพธุรกิจของประชาชนในกรุงเทพและปริมณฑล โดยการสุ่มตัวอย่างแบบเจาะจงจากประชากรกลุ่มตัวอย่างที่ต้องการจำนวน 400 คน เครื่องมือที่ใช้ในการเก็บรวบรวมข้อมูล ได้แก่ แบบสอบถาม สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูลได้แก่ ค่าความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การวิเคราะห์ การวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว และการวิเคราะห์แบบถดถอยพหุคูณ ผลการวิจัยพบว่า กลุ่มตัวอย่าง ส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง ส่วนใหญ่มีอายุระหว่าง 36-45 ปี ส่วนใหญ่มีสถานภาพโสด มีรายได้ที่ 20,001 – 30,000 บาท มีอาชีพพนักงานบริษัทเอกชน ส่วนใหญ่มีการศึกษาระดับปริญญาตรี พฤติกรรมและการเปิดรับข่าวด้านนวัตกรรมในหนังสือพิมพ์กรุงเทพธุรกิจ พบว่า ส่วนใหญ่อ่านข่าวช่วงเวลา 06.00 น. – 11.59 น. ส่วนใหญ่อ่านข่าวที่ทำงาน ความถี่ในการอ่านข่าวที่ 1-2 วันต่อสัปดาห์ ส่วนใหญ่ชอบอ่านข่าวประเภทนวัตกรรมเพื่อเอสเอ็มอี โดยเฉพาะรายงานพิเศษ และส่วนใหญ่เห็นควรเพิ่มอินโฟกราฟิก