ทัศนคติและความพึงพอใจเพื่อการใช้ประโยชน์ของผู้อ่านไทยรัฐออนไลน์

Abstract

การวิจัยเรื่อง ทัศนคติและความพึงพอใจเพื่อการใช้ประโยชน์ของผู้อ่านไทยรัฐออนไลน์ มีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษา 1) ลักษณะทางประชากรศาสตร์ที่ส่งผลต่อการนำไปใช้ประโยชน์ของผู้อ่านไทยรัฐออนไลน์ 2) การเปิดรับข่าวของผู้อ่านที่ส่งผลต่อการนำไปใช้ประโยชน์ของผู้อ่านไทยรัฐออนไลน์ 3) ทัศนคติของผู้อ่านที่ส่งผลต่อการนำไปใช้ประโยชน์ของผู้อ่านไทยรัฐออนไลน์ และ 4) ความพึงพอใจของผู้อ่านที่ส่งผลต่อการนำไปใช้ประโยชน์ของผู้อ่านไทยรัฐออนไลน์ โดยวิธีวิเคราะห์เชิงปริมาณจากกลุ่มตัวอย่างคือ กลุ่มคนที่อ่านไทยรัฐออนไลน์ จำนวน 400 คน โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูลและวิเคราะห์ข้อมูลโดยโปรแกรมสำเร็จรูปทางสถิติ สถิติเชิงพรรณนาที่ใช้ได้แก่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และการทดสอบสมมติฐานการวิจัยโดยสถิติเชิงอนุมาน ซึ่งใช้การใช้เปรียบเทียบค่าเฉลี่ยสำหรับประชากรกลุ่มตัวอย่างสองกลุ่มที่เป็นอิสระต่อกัน (T-test independence) การวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว (One-way Analysis of Variance) ผลการวิจัยพบว่า กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง จำนวน 292 คน คิดเป็นร้อยละ 73 อายุตั้งแต่ 31-40 ปี จำนวน 167 คน คิดเป็นร้อยละ 41.8 สถานภาพโสด จำนวน 248 คน คิดเป็นร้อยละ 62 การศึกษาระดับปริญญาตรี จำนวน 275 คน คิดเป็นร้อยละ 68.8 อาชีพพนักงานเอกชน จำนวน 163 คน คิดเป็นร้อยละ 40.8 มีรายได้ต่อเดือน 40,001 บาทขึ้นไป จำนวน 115 คน คิดเป็นร้อยละ 28.8 อาศัยอยู่ในกรุงเทพมหานคร จำนวน 261 คน คิดเป็นร้อยละ 65.3