บล็อกเกอร์เพจท่องเที่ยวที่ประสบความสำเร็จบนสื่อสังคมออนไลน์

Abstract

การศึกษาวิทยานิพนธ์เรื่อง “บล็อกเกอร์เพจท่องเที่ยวที่ประสบความสำเร็จบนสื่อสังคมออนไลน์” (1) เพื่อศึกษาแนวคิดและความเป็นมาของบล็อกเกอร์เพจท่องเที่ยวบนสื่อสังคมออนไลน์ที่ประสบความสำเร็จ (2) เพื่อศึกษาการสร้างแบรนด์บุคคล (Personal Branding) ของบล็อกเกอร์เพจท่องเที่ยวบนสื่อสังคมออนไลน์ที่ประสบความสำเร็จ (3) เพื่อศึกษากลยุทธ์การสื่อสารของบล็อกเกอร์เพจท่องเที่ยวบนสื่อสังคมออนไลน์ที่ประสบความสำเร็จ (4) เพื่อศึกษาปัจจัยด้านการสร้างอิทธิพลทางการสื่อสารของบล็อกเกอร์เพจท่องเที่ยวบนสื่อสังคมออนไลน์ที่ประสบความสำเร็จ ซึ่งส่งผลต่อการตัดสินใจท่องเที่ยวของผู้ติดตามการศึกษาครั้งนี้เป็นการศึกษาวิจัยเชิงคุณภาพ (Qualitative Research) ใช้วิธีการเก็บรวบรวมข้อมูลจากการสัมภาษณ์บุคคลแบบเจาะลึก (Depth Interview) กลุ่มบล็อกเกอร์เพจท่องเที่ยวที่ใช้สื่อเฟซบุ๊กแฟนเพจในการสื่อสารเป็นหลัก เพื่อศึกษากลยุทธ์การสื่อสารของบล็อกเกอร์เพจท่องเที่ยวที่ประสบความสำเร็จ โดยมียอดติดตามตั้งแต่ 5 หมื่นคนขึ้นไป และมีการใช้สื่อสังคมออนไลน์มากกว่า 1 ประเภท จำนวน 5 บล็อกเกอร์ นอกจากนี้ยังมีกลุ่มผู้ติดตามบล็อกเกอร์ท่องเที่ยวบนสื่อสังคมออนไลน์ เพื่อศึกษาอิทธิพลของบล็อกเกอร์เพจท่องเที่ยวที่มีต่อพฤติกรรมของผู้ติดตาม โดยเจาะกลุ่มผู้ติดตามบนเฟซบุ๊กแฟนเพจของบล็อกเกอร์เพจท่องเที่ยวจำนวน 5 คน ต่อ 1 บล็อกเกอร์ รวมทั้งสิ้น 25 คน เป็นการเลือกกลุ่มที่ผู้วิจัยใช้เหตุผลในการเลือกเพื่อความเหมาะสมในการวิจัย