กรุณาใช้ตัวระบุนี้เพื่ออ้างอิงหรือเชื่อมต่อรายการนี้:
http://dspace.spu.ac.th/handle/123456789/7654
ชื่อเรื่อง: | พฤติกรรมและความพึงพอใจของผู้ชมโฆษณาเพื่อการสร้างสรรค์งานโฆษณาในสื่อ Youtube กรณีศึกษาโฆษณาประเภทประกันชีวิต |
ชื่อเรื่องอื่นๆ: | AUDIENCE BEHAVIOR AND SATISFACTION ON ADVERTISING CREATION ON YOUTUBE INSURANCE ADVERTISEMENT CASE STUDY |
ผู้แต่ง/ผู้ร่วมงาน: | นนทภรณ์ บุญจึงเจริญรัตน์ |
คำสำคัญ: | การสร้างสรรค์งาน โฆษณา พฤติกรรม ความพึงพอใจ ยูทูบ ประกันชีวิต |
วันที่เผยแพร่: | 2564 |
สำนักพิมพ์: | มหาวิทยาลัยศรีปทุม |
แหล่งอ้างอิง: | นนทภรณ์ บุญจึงเจริญรัตน์. 2559. "พฤติกรรมและความพึงพอใจของผู้ชมโฆษณาเพื่อการสร้างสรรค์งานโฆษณาในสื่อ Youtube กรณีศึกษาโฆษณาประเภทประกันชีวิต." วิทยานิพนธ์นิเทศศาสตรมหาบัณฑิต กลุ่มวิชาการสื่อสารสื่อดิจิทัล คณะนิเทศศาสตร์ มหาวิทยาลัยศรีปทุม. |
บทคัดย่อ: | งานศึกษาวิทยานิพนธ์นี้มีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษาพฤติกรรมการเปิดรับโฆษณา และเกิดการสร้างสรรค์งานโฆษณาในการดึงดูดความสนใจในสื่อ Youtube กลุ่มตัวอย่างที่ศึกษาคือผู้ชม โฆษณาในสื่อ Youtube ในเขตกรุงเทพมหานคร จำนวน 400 คน โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือการวิจัย สถิติที่ใช้วิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การทดสอบการแจกแจงแบบที (t-test) และการวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว (One-way ANOVA) ผลการวิจัยพบว่า กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่รับชมรายการภาพยนตร์ละครย้อนหลัง โดยรับชมผ่านโทรศัพท์มือถือ มีความถี่ในการรับชม 1-3 ครั้งต่อวัน รับชมในช่วง เวลา 18.01-24.00 น รับชมทุกวัน และรับชมในบริเวณบ้านพัก ความพึงพอใจโฆษณาในสื่อ Youtube ภาพรวมอยู่ในระดับมาก โดยด้านความตั้งใจมีค่าเฉลี่ยสูงสุด |
URI: | http://dspace.spu.ac.th/handle/123456789/7654 |
ปรากฏในกลุ่มข้อมูล: | CMU-09. วิทยานิพนธ์ปริญญาโท |
แฟ้มในรายการข้อมูลนี้:
แฟ้ม | รายละเอียด | ขนาด | รูปแบบ | |
---|---|---|---|---|
ปกใน.pdf | 677.62 kB | Adobe PDF | ดู/เปิด | |
บทคัดย่อ.pdf | 132.7 kB | Adobe PDF | ดู/เปิด | |
กิตติกรรมประกาศ.pdf | 62.47 kB | Adobe PDF | ดู/เปิด | |
สารบัญ.pdf | 361.16 kB | Adobe PDF | ดู/เปิด | |
บทที่ 1.pdf | 606.16 kB | Adobe PDF | ดู/เปิด | |
บทที่ 2.pdf | 2.66 MB | Adobe PDF | ดู/เปิด | |
บทที่ 3.pdf | 359.58 kB | Adobe PDF | ดู/เปิด | |
บทที่ 4.pdf | 2.29 MB | Adobe PDF | ดู/เปิด | |
บทที่ 5.pdf | 1.31 MB | Adobe PDF | ดู/เปิด | |
บรรณานุกรม.pdf | 151.85 kB | Adobe PDF | ดู/เปิด | |
ภาคผนวก.pdf | 298.69 kB | Adobe PDF | ดู/เปิด | |
ประวัติผู้วิจัย.pdf | 20.93 kB | Adobe PDF | ดู/เปิด |
รายการทั้งหมดในระบบคิดีได้รับการคุ้มครองลิขสิทธิ์ มีการสงวนสิทธิ์เว้นแต่ที่ระบุไว้เป็นอื่น