ส่วนผสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าร้านค้าปล้กแบบดั้งเดิม ในจังหวัดพิจิตร

Abstract

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดของผู้บริโภคร้านค้าปลีกในจังหวัดพิจิตร 2)เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคร้านค้าปลีกในจังหวัดพิจิตร และ 3)เพื่อศึกษาอิทธิพลของส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคร้านค้าปลีกในจังหวัดพิจิตร กลุ่มตัวอย่างได้แก่ ประชากรเป้าหมายที่ใช้ในการศึกษาครั้งนี้ ผู้บริโภคในจังหวัดพิจิตร สำหรับขนาดตัวอย่างที่เหมาะสม ตัวอย่างที่ใช้ในการศึกษา 40 คน การหาขนาดของจำนวนตัวอย่างจึงต้องวิเคราะห์จากการเปิดตาราง โดยตารางสูตรสำเร็จที่ใช้จากสูตรของ Taro Yamane ที่ความเชื่อมั่นในระดับที่ 95% การสุ่มตัวอย่างจำนวนดังกล่าวเพื่อมาศึกษานั้น จะใช้วิธีการสุ่มแบบเฉพาะเจาะจง (PurposiveSampling)

The objective of this research were 1) to study the marketing mix factors of retail consumers in Phichit Province, 2) to study the relationship between the marketing mix that affects purchasing decisions of retail consumers in Phichit Province. Phichit Province and 3) to study the influence of marketing mix on purchasing decisions of retail consumers in Phichit Province. Examples of target populations for this study include the population used for education purposes this time, consumers in Phichit province where the exact number is unknown. For the appropriate sample size, a sample of 400 people will be used as the actual population size is uncertain. The size of the sample will be analyzed using an open table formula based on Taro Yamane's formula with a 95% confidence level. The sampling method used to study this sample will be a specific purposive sampling.