Please use this identifier to cite or link to this item: http://dspace.spu.ac.th/handle/123456789/6133
Full metadata record
DC FieldValueLanguage
dc.contributor.authorปรียานุช บุญเพ็งen_US
dc.date.accessioned2019-03-09T03:57:41Z-
dc.date.available2019-03-09T03:57:41Z-
dc.date.issued2562-03-09-
dc.identifier.urihttp://dspace.spu.ac.th/handle/123456789/6133-
dc.descriptionบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยศรีปทุม วิทยาเขตชลบุรีen_US
dc.description.abstractวัตถุประสงค์ของการวิจัย 1) เพื่อศึกษาระดับความน่าเชื่อถือและภาพลักษณ์ของบริษัท เอ็มซีซี อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด 2) เพื่อเปรียบเทียบระดับความคิดเห็นต่อความน่าเชื่อถือและภาพลักษณ์บริษัท เอ็มซีซี อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด จำแนกตามปัจจัยด้านประชาการศาสตร์ 3) เพื่อศึกษาระดับอิทธิพลของปัจจัยด้านส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อความน่าเชื่อถือและภาพลักษณ์ของบริษัท เอ็มซีซี อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด จำแนกตาม เพศ อายุ ระดับการศึกษา และประสบการณ์ในการทำงาน กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการศึกษาครั้งนี้ เป็นลูกค้าบริษัท เอ็มซีซี อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด จำนวน 132 คน เครื่องมือที่ใช้ในการเก็บรวบรวมข้อมูลเป็นแบบสอบถามมีลักษณะเป็นแบบสำรวจรายการ (check–list) และแบบมาตราส่วนประมาณ 5 ระดับ สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล คือ ความถี่ ร้อยละ คะแนนเฉลี่ย ความเบี่ยงเบนมาตรฐาน และ การทดสอบสมมุติฐานเปรียบเทียบความพึงพอใจของลูกค้าโดยใช้สถิติ ( t test) ในกรณีเปรียบเทียบ 2 กลุ่ม และใช้สถิติ (one–way ANOVA) ในกรณีเปรียบเทียบมากว่า 2 กลุ่ม เมื่อพบความแตกต่างอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 จะได้นำไปเปรียบเทียบรายคู่ และการหาค่าความสัมพันธ์ระหว่าง 2 ตัวแปรที่เป็นอิสระต่อกันโดยใช้สถิติสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์ของเพียร์สัน (Pearson’s correlation coefficient) เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อความน่าเชื่อถือและภาพลักษณ์ของบริษัท เอ็มซีซี อินเตอร์เนชั่นแนล จากัด II ผลการวิจัยพบว่า บริษัท เอ็มซีซี อินเตอร์เนชั่นแนล จากัด มีความน่าเชื่อถือและ ภาพลักษณ์ของทุกด้านโดยเฉลี่ยอยู่ในระดับปานกลาง ( X =3.61 และ 3.31, SD =0.68 และ 0.83 ตามลาดับ) ส่วนทางด้านปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดมีค่าเฉลี่ยอยู่ในระดับปานกลาง ( X =3.45, SD =0.55) ส่วนผลของการทดสอบความสัมพันธ์ระหว่างตัวแปร พบว่า ปัจจัยส่วนประสมทาง การตลาด 7 ด้าน คือ ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย ด้านส่งเสริมการตลาด ด้านบุคคลหรือพนักงาน ด้านกระบวนการและด้านลักษณะทางกายภาพ มีความสัมพันธ์กับความ น่าเชื่อถือและภาพลักษณ์ของบริษัท เอ็มซีซี อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัดen_US
dc.language.isothen_US
dc.subjectส่วนประสมทางการตลาดen_US
dc.subjectความน่าเชื่อถือen_US
dc.subjectภาพลักษณ์en_US
dc.titleปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีความสัมพันธ์กับความน่าเชื่อถือ และภาพลักษณ์ของบริษัท เอ็มซีซี อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัดen_US
dc.title.alternativeMARKETING MIX FACTORS RELATING TO RELIABILITY AND CORPORATE IMAGE OF M.C.C. INTERNATIONAL COMPANY LIMITEDen_US
dc.typeThesisen_US
Appears in Collections:S_CHO-11. การค้นคว้าอิสระ/สารนิพนธ์

Files in This Item:
File Description SizeFormat 
abstract.pdf315.68 kBAdobe PDFView/Open


Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.