ปัจจัยที่สร้างแรงจูงใจต่อผู้บริโภคในการตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านทางเว็บไซต์

dc.contributor.authorณัฐสพันธ์ เผ่าพันธ์en_US
dc.date.accessioned2562-03-08T09:16:47Z
dc.date.available2019-03-08T09:16:47Z
dc.date.issued2562-03-08
dc.descriptionบัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยศรีปทุมen_US
dc.description.abstractการวิจัยในครั้งนีมี้วัตถุประสงค์เพื่อทราบถึงความตัง้ ใจของผู้บริโภคต่อการใช้เว็บไซต์เพื่อ เป็ นข้อมูลในการตัดสินใจซือ้ สินค้าและบริการ และเพื่อทดสอบปัจจัยที่ทำให้ผู้บริโภคใช้เว็บไซต์ สืบค้นข้อมูลเพื่อการตัดสินใจซือ้ สินค้าและบริการ โดยใช้แนวคิดทฤษฎี ที่เกี่ยวข้องคือ ทฤษฎีการ ปฏิบัติตามแผน (Theory of Reasoned Action: TRA) และตัวแบบการยอมรับเทคโนโลยี (Technology Acceptance Model: TAM) มาเป็นตัวแปรหลักในกรอบแนวคิดของการศึกษา นอกจากนียั้งพิจารณาปัจจัยด้านความเชื่อมั่นต่อเว็บไซต์ เป็นตัวแปรหลักด้วย กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ ในการศึกษาคือผู้ใช้อินเทอร์เน็ตในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล การเก็บข้อมูลใช้แบบสอบ สอบถาม (Self- Administered- Questionnaire: SAQ) โดยการเก็บข้อมูลจากตัวอย่างจำนวน 1,465 คน การวิเคราะห์ข้อมูลใช้ การวิเคราะห์สหสัมพันธ์และการวิเคราะห์ถดถอย (Correlation and Regression Analysis) ผลการวิเคราะห์ข้อมูลพบว่า ตัวแปรที่มีระดับความสัมพันธ์กับความ ตัง้ ใจในการซือ้ สินค้าและบริการผ่านเว็บไซต์อย่างมีนัยสำคัญคือการคล้อยตามสิ่งอ้างอิง ความ ไว้วางใจต่อเว็บไซต์ เจตคติที่มีต่อเทคโนโลยี การรับรู้ว่าอินเทอร์เน็ตมีประโยชน์ และการรับรู้ว่า อินเทอร์เน็ตง่ายต่อการใช้งาน นอกจากนีก้ ารศึกษานียั้งสร้างตัวแบบในการอธิบายพฤติกรรม ความตั้งใจในการซื ้อสินค้าและบริการผ่านเว็บไซต์ ซึ่งผลลัพธ์ที่ได้จะมีประโยชน์ต่อ ผู้ประกอบการด้านพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ในการสร้างรูปแบบธุรกิจให้ประสบความสำเร็จen_US
dc.identifier.urihttps://dspace.spu.ac.th/handle/123456789/6093
dc.language.isothen_US
dc.subjectความตั้งใจของผู้บริโภคen_US
dc.subjectการซื้อสินค้าออนไลน์en_US
dc.titleปัจจัยที่สร้างแรงจูงใจต่อผู้บริโภคในการตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านทางเว็บไซต์en_US
dc.title.alternativeFACTORS MOTIVATING CONSUMERS IN PURCHASING DECISION BY USING WEBSITEen_US
dc.typeThesisen_US

ไฟล์

ชุดต้นฉบับ
ตอนนี้กำลังแสดง1 - 1 ของ 1
กำลังโหลด...
รูปภาพขนาดย่อ
ชื่อ:
abstract.pdf
ขนาด:
108.65 KB
รูปแบบ:
Adobe Portable Document Format
มัดใบอนุญาต
ตอนนี้กำลังแสดง1 - 1 ของ 1
ไม่มีรูปขนาดย่อ
ชื่อ:
license.txt
ขนาด:
1.71 KB
รูปแบบ:
Item-specific license agreed upon to submission
คำอธิบาย:

คอลเลคชัน