ทัศนคติของนักศึกษามหาวิทยาลัยที่มีต่อหนังสือพิมพ์มายาแชนแนล :กรณีศึกษาเฉพาะในเขตกรุงเทพมหานคร

Abstract

การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ เพื่อ (1) ศึกษาพฤติกรรมการเปิดรับหนังสือพิมพ์ มายาแชนแนลของนักศึกษามหาวิทยาลัย (2) ศึกษาการใช้ประโยชน์และความพึงพอใจที่ได้รับจากหนังสือพิมพ์มายาแชนแนลของนักศึกษามหาวิทยาลัย (3) ศึกษาทัศนคติที่มีต่อหนังสือพิมพ์มายาแชนแนลของนักศึกษามหาวิทยาลัย (4) เปรียบเทียบทัศนคติที่มีต่อหนังสือพิมพ์มายาแชนแนลของนักศึกษามหาวิทยาลัย เครื่องมือที่ใช้คือแบบสอบถาม กลุ่มตัวอย่าง ได้แก่ นักศึกษามหาวิทยาลัย 370 คน การวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย การทดสอบค่าที และการวิเคราะห์ความแปรปรวนแบบทางเดียว ผลการศึกษาพบว่า (1) นักศึกษามหาวิทยาลัยส่วนใหญ่อ่านหนังสือพิมพ์มายาแชนแนลตามร้านต่าง ๆ อ่านเป็นบางฉบับ สนใจบางคอลัมน์ อ่านมาน้อยกว่า 6 เดือน (2) การใช้ประโยชน์จากการรับรู้ข่าวสารได้รับประโยชน์ปานกลาง การใช้ประโยชน์จากการตัดสินใจและการใช้เวลาว่างมีประโยชน์มาก ความพึงพอใจในหนังสือพิมพ์มายาแชนแนลอยู่ในระดับพึงพอใจมาก (3) นักศึกษามหาวิทยาลัยมีทัศนคติโดยรวมต่อหนังสือพิมพ์มายาแชนแนลในระดับดี(4) นักศึกษามหาวิทยาลัยที่มีเพศสังกัดมหาวิทยาลัย อายุ คณะที่ศึกษา และชั้นปีที่แตกต่างกันมีทัศนคติต่อหนังสือพิมพ์มายาแชนแนลไม่แตกต่างกัน