ทัศนคติต่อผู้แนะนำผลิตภัณฑ์เครื่องสำอาง (beauty influencer) สำหรับแต่งหน้า (make up) แบบซอง ผ่านสื่อ YouTube และแนวโน้มการตัดสินใจซื้อเครื่องสำอางสำหรับแต่งหน้า (make up) แบบซองของผู้บริโภค

Abstract

การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาถึงทัศนคติ และแนวโน้มการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางประเภทเมคอัพ (make up) แบบซองของผู้บริโภค รวมถึงทำการเปรียบเทียบความแตกต่างระหว่างลักษณะทางประชากร กับทัศนคติ และความแตกต่างระหว่างลักษณะทางประชากร กับแนวโน้มการตัดสินใจซื้อเครื่องสำอางประเภทเมคอัพ (make up) แบบซอง ของผู้บริโภค และศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างทัศนคติต่อผู้แนะนำผลิตภัณฑ์เครื่องสำอาง (beauty influencer) ประเภทเมคอัพ (make up ) แบบซอง กับแนวโน้มการตัดสินใจซื้อเครื่องสำอางประเภทเมคอัพ (make up) แบบซอง ของผู้บริโภคเป็นเพศหญิง อายุตั้งแต่ 18 ปีขึ้นไป จำนวน 400 คน ด้วยแบบสอบถาม และวิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติวิเคราะห์เชิงพรรณนา คือ ความถี่ ค่าร้อยละ และค่าเฉลี่ย และค่าความเบี่ยงเบนมาตรฐาน ในส่วนของการทดสอบสมมติฐาน ใช้สถิติการวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว และสถิติการวิเคราะห์ความสัมพันธ์ระหว่างตัวแปร 2 ตัวแปร ผลการศึกษาพบว่า 1. ผู้บริโภคที่มีอายุแตกต่างกัน มีทัศนคติต่อผู้แนะนำผลิตภัณฑ์เครื่องสำอาง (beauty influencer) ประเภทเมคอัพ (make up) แบบซอง ด้านรูปแบบการนำเสนอเนื้อหา และโดยรวมแตกต่างกัน 2. ผู้บริโภคที่มีอายุ และอาชีพแตกต่างกัน มีแนวโน้มการตัดสินใจซื้อเครื่องสำอางประเภทเมคอัพ (make up) แบบซองแตกต่างกัน 3. ทัศนคติต่อผู้แนะนำผลิตภัณฑ์เครื่องสำอาง (beauty influencer) ประเภทเมคอัพ (make up) แบบซอง ด้านบุคลิกภาพ ด้านเนื้อหาที่นำเสนอ ด้านรูปแบบการนำเสนอเนื้อหา ด้านความน่าเชื่อถือ และโดยรวม มีความสัมพันธ์กับแนวโน้มการตัดสินใจซื้อเครื่องสำอางประเภทเมคอัพ (make up) แบบซอง ของผู้บริโภคอย่างมีนัยสำคัญที่ระดับ 0.01