กรุณาใช้ตัวระบุนี้เพื่ออ้างอิงหรือเชื่อมต่อรายการนี้: http://dspace.spu.ac.th/handle/123456789/7489
ชื่อเรื่อง: ทัศนคติต่อผู้แนะนำผลิตภัณฑ์เครื่องสำอาง (beauty influencer) สำหรับแต่งหน้า (make up) แบบซอง ผ่านสื่อ YouTube และแนวโน้มการตัดสินใจซื้อเครื่องสำอางสำหรับแต่งหน้า (make up) แบบซองของผู้บริโภค
ผู้แต่ง/ผู้ร่วมงาน: ปวีณา เวชศรี
คำสำคัญ: ทัศนคติ beauty influencer
แนวโน้มการตัดสินใจ
ผู้แนะนำผลิตภัณฑ์
เครื่องสำอาง ประเภทเมคอัพ (make up) แบบซอง
YouTube
วันที่เผยแพร่: เมษายน-2563
บทคัดย่อ: การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาถึงทัศนคติ และแนวโน้มการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางประเภทเมคอัพ (make up) แบบซองของผู้บริโภค รวมถึงทำการเปรียบเทียบความแตกต่างระหว่างลักษณะทางประชากร กับทัศนคติ และความแตกต่างระหว่างลักษณะทางประชากร กับแนวโน้มการตัดสินใจซื้อเครื่องสำอางประเภทเมคอัพ (make up) แบบซอง ของผู้บริโภค และศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างทัศนคติต่อผู้แนะนำผลิตภัณฑ์เครื่องสำอาง (beauty influencer) ประเภทเมคอัพ (make up ) แบบซอง กับแนวโน้มการตัดสินใจซื้อเครื่องสำอางประเภทเมคอัพ (make up) แบบซอง ของผู้บริโภคเป็นเพศหญิง อายุตั้งแต่ 18 ปีขึ้นไป จำนวน 400 คน ด้วยแบบสอบถาม และวิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติวิเคราะห์เชิงพรรณนา คือ ความถี่ ค่าร้อยละ และค่าเฉลี่ย และค่าความเบี่ยงเบนมาตรฐาน ในส่วนของการทดสอบสมมติฐาน ใช้สถิติการวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว และสถิติการวิเคราะห์ความสัมพันธ์ระหว่างตัวแปร 2 ตัวแปร ผลการศึกษาพบว่า 1. ผู้บริโภคที่มีอายุแตกต่างกัน มีทัศนคติต่อผู้แนะนำผลิตภัณฑ์เครื่องสำอาง (beauty influencer) ประเภทเมคอัพ (make up) แบบซอง ด้านรูปแบบการนำเสนอเนื้อหา และโดยรวมแตกต่างกัน 2. ผู้บริโภคที่มีอายุ และอาชีพแตกต่างกัน มีแนวโน้มการตัดสินใจซื้อเครื่องสำอางประเภทเมคอัพ (make up) แบบซองแตกต่างกัน 3. ทัศนคติต่อผู้แนะนำผลิตภัณฑ์เครื่องสำอาง (beauty influencer) ประเภทเมคอัพ (make up) แบบซอง ด้านบุคลิกภาพ ด้านเนื้อหาที่นำเสนอ ด้านรูปแบบการนำเสนอเนื้อหา ด้านความน่าเชื่อถือ และโดยรวม มีความสัมพันธ์กับแนวโน้มการตัดสินใจซื้อเครื่องสำอางประเภทเมคอัพ (make up) แบบซอง ของผู้บริโภคอย่างมีนัยสำคัญที่ระดับ 0.01
URI: http://dspace.spu.ac.th/handle/123456789/7489
ปรากฏในกลุ่มข้อมูล:S_CHO-09. วิทยานิพนธ์ปริญญาโท

แฟ้มในรายการข้อมูลนี้:
แฟ้ม รายละเอียด ขนาดรูปแบบ 
abstarct.pdf124.44 kBAdobe PDFดู/เปิด


รายการทั้งหมดในระบบคิดีได้รับการคุ้มครองลิขสิทธิ์ มีการสงวนสิทธิ์เว้นแต่ที่ระบุไว้เป็นอื่น