การสื่อสารผ่านเฟสบุ๊คแฟนเพจ ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด และการตัดสินใจซื้อปลาสวยงามของผู้เลี้ยงปลาสวยงามที่จำหน่ายผ่านเฟสบุ๊คแฟนเพจ

Abstract

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ ศึกษาความคิดเห็นต่อการสื่อสารผ่านเฟสบุ๊คแฟนเพจ ของธุรกิจปลาสวยงามของผู้เลี้ยงปลาสวยงาม ศึกษาถึงความคิดเห็นที่มีต่อปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดของธุรกิจปลาสวยงามของผู้เลี้ยงปลาสวยงาม และศึกษาถึงการตัดสินใจซื้อปลาสวยงามของผู้เลี้ยงปลาสวยงาม ผลการวิจัยพบว่ากลุ่มตัวอย่างมีความคิดเห็นต่อช่องทางการสื่อสารผ่านเฟสบุ๊คแฟนเพจ ในการจำหน่ายปลาสวยงาม ผ่านเฟสบุ๊คแฟนเพจ ว่าเนื้อหาในเฟสบุ๊คเพจธุรกิจปลาสวยงามมีเนื้อหาที่น่าสนใจ/ดึงดูดความสนใจให้แก่ผู้ติดตามเพจได้ โดยในส่วนของความคิดเห็นที่มีต่อปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดของธุรกิจปลาสวยงาม พบว่า กลุ่มตัวอย่างให้ความสำคัญกับปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดของธุรกิจปลาสวยงามด้านผลิตภัณฑ์ มากที่สุด รองลงมา คือ ด้านการส่งเสริมการตลาด ในส่วนของการตัดสินใจ พบว่า กลุ่มตัวอย่างมีการตัดสินใจซื้อปลาสวยงามของผู้เลี้ยงปลาสวยงามโดยรวมอยู่ในระดับสูง โดยมีแนวโน้มที่จะซื้อปลาสวยงามผ่านช่องทางเฟสบุ๊คเพจอย่างต่อเนื่องมากที่สุด นอกจากนั้นผลการทดสอบสมมติฐาน พบว่าผู้เลี้ยงปลาสวยงามที่มีเพศ และรายได้ต่อเดือนแตกต่างกัน มีความคิดเห็นต่อการสื่อสารผ่านเฟสบุ๊คแฟนเพจของธุรกิจปลาสวยงามแตกต่างกัน ผู้เลี้ยงปลาสวยงามที่มีรายได้ต่อเดือนแตกต่างกัน มีความคิดเห็นต่อปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดของธุรกิจจำหน่ายปลาสวยงามแตกต่างกัน ความคิดเห็นต่อการสื่อสารตลาดผ่านเฟสบุ๊คแฟนเพจของธุรกิจปลาสวยงาม มีความสัมพันธ์การตัดสินใจซื้อปลาสวยงามของ ผู้เลี้ยงปลาสวยงาม และ ความคิดเห็นต่อส่วนประสมทางการตลาดของธุรกิจจำหน่ายปลาสวยงาม ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย และการส่งเสริมการตลาดมีความสัมพันธ์กับการตัดสินใจซื้อปลาสวยงามของผู้เลี้ยงปลาสวยงาม อย่างมีนัยสำคัญที่ระดับ 0.05