ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้ออุปกรณ์ประดับยนต์ผ่าน FACEBOOK FANPAGE
กำลังโหลด...
วันที่
2564
ผู้เขียน
ชื่อวารสาร
วารสาร ISSN
ชื่อหนังสือ
สำนักพิมพ์
มหาวิทยาลัยศรีปทุม
เชิงนามธรรม
การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาพฤติกรรมการเปิดรับสื่อสังคมออนไลน์ และปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้ออุปกรณ์ประดับยนต์ผ่าน Facebook Fanpage กลุ่มตัวอย่างที่ศึกษาคือ ผู้ซื้ออุปกรณ์ประดับยนต์ผ่าน Facebook Fanpage จำนวน 400 คน โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือการวิจัย สถิติที่ใช้วิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การทดสอบการแจกแจงแบบที (t-test) และการวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว (One-way ANOVA)
ผลการวิจัยพบว่า กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่ใช้งานเฟชบุ๊กผ่านโทรศัพท์มือถือ มีค่าความถี่ในการใช้งานเฟชบุ๊ก 1-3 ชั่งโมงต่อครั้ง ใช้งานเฟชบุ๊กในช่วงเวลา 18.00-24.00 นาฬิกา ใช้งานเฟชบุ๊กทุกวัน ใช้งานเฟชบุ๊กบริเวณบ้านพัก ใช้งานเฟชบุ๊กในขณะพักผ่อน ใช้งานเพื่อการติดต่อสื่อสาร และอุปกรณ์ประดับยนต์ที่เคยซื้อส่วนใหญ่เป็นอุปกรณืตกแต่งเพื่อความสวยงาม เช่น ชุดแต่งรถรอบคันเบาะนั่งฝาครอบไฟ โลโก้ สติ๊กเกอร์ สปอยเลอร์ ฟิล์มกรองแสง อุปกรณ์ หรืออุปกรณ์หุ้มพวงมาลัย หรืออุปกรณ์หุ้มเกียร์ เป็นต้น
คำอธิบาย
คำหลัก
ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด, การตัดสินใจซื้อ, อุปกรณ์ประดับยนต์, เฟชบุ๊กแฟนเพจ
การอ้างอิง
ศรนารายณ์ โพธิ์จันทร์. 2559. "ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้ออุปกรณ์ประดับยนต์ผ่าน FACEBOOK FANPAGE." วิทยานิพนธ์นิเทศศาสตรมหาบัณฑิต กลุ่มวิชาการสื่อสารสื่อดิจิทัล คณะนิเทศศาสตร์ มหาวิทยาลัยศรีปทุม.