ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านเว็บไซต์ลาซาด้าของผู้บริโภคกลุ่มเจนเนอเรชันวาย

อทิตา ภูวสิทธิธาดา

ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านเว็บไซต์ลาซาด้าของผู้บริโภคกลุ่มเจนเนอเรชันวาย

dc.contributor.author	อทิตา ภูวสิทธิธาดา	th_TH
dc.date.accessioned	2564-06-22T05:16:00Z
dc.date.available	2021-06-22T05:16:00Z
dc.date.issued	2564
dc.description.abstract	การศึกษาวิทยานิพนธ์เรื่อง “ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านเว็บไซต์ลาซาด้าของผู้บริโภคกลุ่มเจนเนอเรชันวาย” มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาลักษณะทางประชากรศาสตร์ส่วนประสมทางการตลาด และองค์ประกอบของเว็บไซต์ในการตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านเว็บไวต์ลาซาด้าของผู้บริโภคกลุ่มเจนเนอเรชันวาย ทั้งนี้ ทำการศึกษาโดยใช้วิธีวิจัยเชิงปริมาณ(Quantitative Research) โดยเก็บข้อมูลจากการสำรวจกลุ่มตัวอย่าง เพื่อหาปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านเว็บไวต์ลาซาด้าของผู้บริโภคกลุ่มเจนเนอเรชันวาย และใช้แบบสอบถามปลายเปิด (Questionnaire) ที่ผู้วิจัยได้สร้างขึ้น ซึ่งผ่านการตรวจสอบความเที่ยงตรงเชิงเนื้อหาและความเชื่อมั่นด้วยวิธีหาค่าสัมประสิทธิ์แอลฟาของครอนบาค (Cronbach’s Alpha Coefficient) สำหรับเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูลจากผู้บริโภคกลุ่มเจนเนอเรชันวายที่เคยตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านเว็บไวต์ลาซาด้าในประเทศไทย จำนวน 400 คน โดยสถิติเชิงอนุมานที่ใช้ทดสอบสมมติฐาน ได้แก่ t-test, F-test (One-way ANOVA), ค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์แบบเพียร์สัน และวิธีวิเคราะห์การถดถอยแบบพหุคูณ	th_TH
dc.description.sponsorship	Sripatum University	th_TH
dc.identifier.citation	อทิตา ภูวสิทธิธาดา. 2560. "ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านเว็บไซต์ลาซาด้าของผู้บริโภคกลุ่มเจนเนอเรชันวาย." วิทยานิพนธ์นิเทศศาสตรมหาบัณฑิต กลุ่มวิชาการสื่อสารสื่อดิจิทัล คณะนิเทศศาสตร์ มหาวิทยาลัยศรีปทุม.	th_TH
dc.identifier.uri	http://dspace.spu.ac.th/handle/123456789/7639
dc.publisher	มหาวิทยาลัยศรีปทุม	th_TH
dc.subject	ลักษณะทางประชากรศาสตร์	th_TH
dc.subject	ส่วนประสมทางการตลาด	th_TH
dc.subject	องค์ประกอบของเว็บไซต์	th_TH
dc.subject	เว็บไซต์ลาซาด้า	th_TH
dc.subject	การตัดสินใจซื้อสินค้า	th_TH
dc.subject	ผู้บริโภคกลุ่มเจเนอเรชันวาย	th_TH
dc.title	ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านเว็บไซต์ลาซาด้าของผู้บริโภคกลุ่มเจนเนอเรชันวาย	th_TH
dc.title.alternative	FACTORS AFFECTING DECISION OF GENERATION Y ON PRODUCTS BUYING VIA WWW.LAZADA.CO.TH	th_TH
dc.type	Thesis	th_TH