Please use this identifier to cite or link to this item:
http://dspace.spu.ac.th/handle/123456789/4842
Title: | การศึกษาพฤติกรรมการรับสื่อโฆษณาวีดีโอผ่านสื่อออนไลน์ |
Other Titles: | A STUDY OF MEDIA EXPOSURE TOWARD ONLINE VIDEO ADVERTISING ON DIGITAL MEDIA |
Authors: | จันทิมา แจ่มกระจ่าง |
Keywords: | การโฆษณา พฤติกรรมผู้บริโภค การตัดสินใจซื้อ การรับรู้ของผู้บริโภค |
Issue Date: | 2560 |
Publisher: | หลักสูตร บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สำหรับนักบริหาร วิทยาลัยบัณฑิตศึกษาด้านการจัดการ มหาวิทยาลัยศรีปทุม |
Citation: | จันทิมา แจ่มกระจ่าง. 2557. "การศึกษาพฤติกรรมการรับสื่อโฆษณาวีดีโอผ่านสื่อออนไลน์." การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สำหรับนักบริหาร วิทยาลัยบัณฑิตศึกษาด้านการจัดการ มหาวิทยาลัยศรีปทุม. |
Series/Report no.: | 2557 |
Abstract: | การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อจะศึกษาถึง พฤติกรรมการรับสื่อโฆษณาวีดีโอผ่านสื่อออนไลน์ ในด้านพฤติกรรมการรับสื่อ ความสนใจสื่อโฆษณาวีดีโอออนไลน์ รวมถึงโฆษณาที่ดึงดูดใจ และผลของการตัดสินใจซื้อสินค้าจากโฆษณาวีดีโอออนไลน์ ซึ่งข้อมูลเหล่านี้จะเป็นประโยชน์ต่อผู้ประกอบธุรกิจและผู้ผลิตสื่อโฆษณาในการช่วยกำหนดแนวทางการวางแผน และปรับปรุงสื่อโฆษณาเพื่อให้มีประสิทธิภาพเพิ่มขึ้นในอนาคต การศึกษาในครั้งนี้ได้ใช้วิธีการเก็บรวมรวมข้อมูลจากการออกแบบสอบถามของกลุ่มตัวอย่างโดยการสุ่ม เป็นประชากรในเขตกรุงเทพมหานคร อายุ 15 ปีขึ้นไป จำนวน 400 คน สถิติที่ใช้ได้แก่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การวิเคราะห์ข้อมูลใช้โปรแกรมสำเร็จรูป SPSS ผลจากการศึกษาพบว่า ประชากรกลุ่มตัวอย่างให้ความสนใจโฆษณาวีดีโอออนไลน์เมื่อเห็นครั้งแรกจำนวนค่อนข้างมาโดยจะมีผู้รับรู้และจดจำต่อส่วนประกอบของโฆษณาวีดีโอออนไลน์ในด้านภาพ มากที่สุด รองลงมาคือ การรับรู้และจดจำต่อส่วนประกอบของโฆษณาวีดีโอออนไลน์ในด้านเรื่องราวในการนำเสนอ และการรับรู้และจดจำต่อส่วนประกอบของโฆษณาวีดีโอออนไลน์ในด้านชื่อยี่ห้อสินค้า |
Description: | หลักสูตร บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สำหรับนักบริหาร วิทยาลัยบัณฑิตศึกษาด้านการจัดการ มหาวิทยาลัยศรีปทุม |
URI: | http://dspace.spu.ac.th/handle/123456789/4842 |
Appears in Collections: | GRA-11. การค้นคว้าอิสระ/สารนิพนธ์ |
Files in This Item:
File | Description | Size | Format | |
---|---|---|---|---|
1. ปกนอก.pdf | 34.08 kB | Adobe PDF | View/Open | |
2. ปกในภาษาไทย.pdf | 34.08 kB | Adobe PDF | View/Open | |
3. ปกในภาษาอังกฤษ.pdf | 15.57 kB | Adobe PDF | View/Open | |
4. บทคัดย่อ.pdf | 65.41 kB | Adobe PDF | View/Open | |
5. กิตติกรรมประกาศ.pdf | 46.49 kB | Adobe PDF | View/Open | |
6. สารบัญ.pdf | 65.8 kB | Adobe PDF | View/Open | |
7. สารบัญตาราง.pdf | 149.36 kB | Adobe PDF | View/Open | |
8. สารบัญภาพ.pdf | 50.92 kB | Adobe PDF | View/Open | |
9. บทที่ 1.pdf | 75.72 kB | Adobe PDF | View/Open | |
10 บทที่ 2.pdf | 514.76 kB | Adobe PDF | View/Open | |
11. บทที่ 3.pdf | 967.01 kB | Adobe PDF | View/Open | |
12. บทที่ 4.pdf | 249.04 kB | Adobe PDF | View/Open | |
13. บทที่ 5.pdf | 68.85 kB | Adobe PDF | View/Open | |
14. บรรณานุกรม.pdf | 141.14 kB | Adobe PDF | View/Open | |
15. ภาคผนวก.pdf | 211.89 kB | Adobe PDF | View/Open | |
16. ประวัติผู้ศึกษา.pdf | 61.99 kB | Adobe PDF | View/Open |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.
Admin Tools