Please use this identifier to cite or link to this item:
http://dspace.spu.ac.th/handle/123456789/6764
Title: | กลยุทธการวางแผนสื่อโฆษณาในภาวะวิกฤตเศรษฐกิจ (ศึกษาเฉพาะกรณีสื่อสิ่งพิมพ์) |
Other Titles: | Media Planning Strategy under the Economics Crisis (In case of newspaper media) |
Authors: | อภิรดี อำนรรฆมณี |
Keywords: | กลยุทธการวางแผน การโฆษณา ภาวะวิกฤตเศรษฐกิจ สื่อสิ่งพิมพ์ |
Issue Date: | 2563 |
Publisher: | มหาวิทยาลัยศรีปทุม |
Citation: | อภิรดี อำนรรฆมณี. 2541. "กลยุทธการวางแผนสื่อโฆษณาในภาวะวิกฤติเศรษฐกิจ (ศึกษาเฉพาะกรณีสื่อสิ่งพิมพ์)." สารนิพนธ์นิเทศศาสตรมหาบัณฑิต สาขาวิชาการโฆษณา บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยศรีปทุม. |
Series/Report no.: | SPU_2541 |
Abstract: | การถดถอยของเศษฐกิจในประเทศไทย ส่งผลต่อเนื่องกับธุุรกิจทุกประเภท ในธุรกิจโฆษณาและธุรกิจอื่นๆ ที่เกี่ยวข้องก็ได้รับผลกระทบเช่นกัน ผลกระทบนี้ก็ให้เกิดการเปลี่ยนแปลงในการวางแผนสื่อ การจัดหน้าสื่อ และอำนาจการต่อรองระหว่างสื่อกับบริษัทโฆษณาเป็นอันมาก โดยสื่อจะลดอำนาจการต่อรองลง มีการลดข้อบังคับต่างๆ ลง ยืดหยุ่นให้กับบริษัทโฆษณามากขึ้น ขณะเดียวกัน บริษัทโฆษณาเองก็ต้องการให้ชิ้นงานโฆษณาของตนสะดุดตา ก็ต้องอาศัยการวางสื่อให้แปลกใหม่ขึ้น พร้อมกันนั้น ต้องเลือกสื่อที่เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายให้มากที่สุด ไม่มีการเลือกซื้อสื่อที่กลุ่มเป้าหมายซ้ำกัน ดังนั้น ในแง่ของสื่อเองก็ต้องมีการแข่งขันกันเพื่อแย่งลูกค้า (บริษัทโฆษณา) เช่นกัน |
URI: | http://dspace.spu.ac.th/handle/123456789/6764 |
Appears in Collections: | CMU-11. การค้นคว้าอิสระ/สารนิพนธ์ |
Files in This Item:
File | Description | Size | Format | |
---|---|---|---|---|
ปกใน.pdf | 560.41 kB | Adobe PDF | View/Open | |
บทคัดย่อ.pdf | 53.29 kB | Adobe PDF | View/Open | |
กิตติกรรมประกาศ.pdf | 43.39 kB | Adobe PDF | View/Open | |
สารบัญ.pdf | 46.77 kB | Adobe PDF | View/Open | |
บทที่ 1.pdf | 179.48 kB | Adobe PDF | View/Open | |
บทที่ 2.pdf | 1.47 MB | Adobe PDF | View/Open | |
บทที่ 3.pdf | 172.21 kB | Adobe PDF | View/Open | |
บทที่ 4.pdf | 1.06 MB | Adobe PDF | View/Open | |
บทที่ 5.pdf | 237.35 kB | Adobe PDF | View/Open | |
บรรณานุกรม.pdf | 29.18 MB | Adobe PDF | View/Open | |
บรรณานุกรม _(ต่อ).pdf | 29.33 MB | Adobe PDF | View/Open | |
ประวัติการศึกษา.pdf | 25.86 kB | Adobe PDF | View/Open |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.