กรุณาใช้ตัวระบุนี้เพื่ออ้างอิงหรือเชื่อมต่อรายการนี้:
http://dspace.spu.ac.th/handle/123456789/6764
ชื่อเรื่อง: | กลยุทธการวางแผนสื่อโฆษณาในภาวะวิกฤตเศรษฐกิจ (ศึกษาเฉพาะกรณีสื่อสิ่งพิมพ์) |
ชื่อเรื่องอื่นๆ: | Media Planning Strategy under the Economics Crisis (In case of newspaper media) |
ผู้แต่ง/ผู้ร่วมงาน: | อภิรดี อำนรรฆมณี |
คำสำคัญ: | กลยุทธการวางแผน การโฆษณา ภาวะวิกฤตเศรษฐกิจ สื่อสิ่งพิมพ์ |
วันที่เผยแพร่: | 2563 |
สำนักพิมพ์: | มหาวิทยาลัยศรีปทุม |
แหล่งอ้างอิง: | อภิรดี อำนรรฆมณี. 2541. "กลยุทธการวางแผนสื่อโฆษณาในภาวะวิกฤติเศรษฐกิจ (ศึกษาเฉพาะกรณีสื่อสิ่งพิมพ์)." สารนิพนธ์นิเทศศาสตรมหาบัณฑิต สาขาวิชาการโฆษณา บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยศรีปทุม. |
หมายเลขชุด/รายงาน: | SPU_2541 |
บทคัดย่อ: | การถดถอยของเศษฐกิจในประเทศไทย ส่งผลต่อเนื่องกับธุุรกิจทุกประเภท ในธุรกิจโฆษณาและธุรกิจอื่นๆ ที่เกี่ยวข้องก็ได้รับผลกระทบเช่นกัน ผลกระทบนี้ก็ให้เกิดการเปลี่ยนแปลงในการวางแผนสื่อ การจัดหน้าสื่อ และอำนาจการต่อรองระหว่างสื่อกับบริษัทโฆษณาเป็นอันมาก โดยสื่อจะลดอำนาจการต่อรองลง มีการลดข้อบังคับต่างๆ ลง ยืดหยุ่นให้กับบริษัทโฆษณามากขึ้น ขณะเดียวกัน บริษัทโฆษณาเองก็ต้องการให้ชิ้นงานโฆษณาของตนสะดุดตา ก็ต้องอาศัยการวางสื่อให้แปลกใหม่ขึ้น พร้อมกันนั้น ต้องเลือกสื่อที่เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายให้มากที่สุด ไม่มีการเลือกซื้อสื่อที่กลุ่มเป้าหมายซ้ำกัน ดังนั้น ในแง่ของสื่อเองก็ต้องมีการแข่งขันกันเพื่อแย่งลูกค้า (บริษัทโฆษณา) เช่นกัน |
URI: | http://dspace.spu.ac.th/handle/123456789/6764 |
ปรากฏในกลุ่มข้อมูล: | CMU-11. การค้นคว้าอิสระ/สารนิพนธ์ |
แฟ้มในรายการข้อมูลนี้:
แฟ้ม | รายละเอียด | ขนาด | รูปแบบ | |
---|---|---|---|---|
ปกใน.pdf | 560.41 kB | Adobe PDF | ดู/เปิด | |
บทคัดย่อ.pdf | 53.29 kB | Adobe PDF | ดู/เปิด | |
กิตติกรรมประกาศ.pdf | 43.39 kB | Adobe PDF | ดู/เปิด | |
สารบัญ.pdf | 46.77 kB | Adobe PDF | ดู/เปิด | |
บทที่ 1.pdf | 179.48 kB | Adobe PDF | ดู/เปิด | |
บทที่ 2.pdf | 1.47 MB | Adobe PDF | ดู/เปิด | |
บทที่ 3.pdf | 172.21 kB | Adobe PDF | ดู/เปิด | |
บทที่ 4.pdf | 1.06 MB | Adobe PDF | ดู/เปิด | |
บทที่ 5.pdf | 237.35 kB | Adobe PDF | ดู/เปิด | |
บรรณานุกรม.pdf | 29.18 MB | Adobe PDF | ดู/เปิด | |
บรรณานุกรม _(ต่อ).pdf | 29.33 MB | Adobe PDF | ดู/เปิด | |
ประวัติการศึกษา.pdf | 25.86 kB | Adobe PDF | ดู/เปิด |
รายการทั้งหมดในระบบคิดีได้รับการคุ้มครองลิขสิทธิ์ มีการสงวนสิทธิ์เว้นแต่ที่ระบุไว้เป็นอื่น