พฤติกรรมด้านการเปิดรับสื่อที่ส่งผลต่อการใช้ประโยชน์ จากข่าวนวัตกรรมของเกษตรกรในจังหวัดราชบุรี

Abstract

การวิจัยครั้งนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาลักษณะทางประชากรศาสตร์ที่ส่งผลต่อการใช้ประโยชน์จากข่าวนวัตกรรมของเกษตรกรในจังหวัดราชบุรี 2) ศึกษาพฤติกรรมการเปิดรับที่ส่งผลต่อการใช้ประโยชน์จากข่าวนวัตกรรมของเกษตรกรในจังหวัดราชบุรี 3) ศึกษาทัศนะคติของเกษตรกรที่ส่งผลต่อการใช้ประโยชน์จากข่าวนวัตกรรมของเกษตรกรในจังหวัดราชบุรี 4) ศึกษาการใช้ประโยชน์จากข่าวนวัตกรรมที่ส่งผลต่อการใช้ประโยชน์ของเกษตรกรในจังหวัดราชบุรี กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัยคือ ประชาชนทั้งชายและ หญิง จำนวน 400 คน ที่อาศัยอยู่ในจังหวัดราชบุรี การศึกษาครั้งนี้ เป็นการวิจัยเชิงสำรวจ (Survey Research) ที่จะต้องนำแบบสอบถามไปใช้วิธีวิเคราะห์เชิงปริมาณและเชิงคุณภาพ โดยมีแบบสอบถาม (Questionnaire) เป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูลการทดลองสมมติฐานจะใช้การวิเคราะห์จากสถิติอนุมาน (Inferemtial statistics) เพื่อทดสอบสมมติฐาน โดยการใช้เปรียบเทียบค่าเฉลี่ยสำหรับประชาการกลุ่มตัวอย่างสองกลุ่มที่เป็นอิสระต่อกัน (T-test independence) วิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว (One-way Analysis of Variance) ผลการวิจัยพบว่า กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศชายมีอายุมากกว่า 45 ปี มีการศึกษาระดับมัธยมศึกษาหรือเทียบเท่า ยึดอาชีพการเกษตรประเภทพืชไร่เป็นส่วนใหญ่ด้วยรายได้ต่อเดือนที่ต่ำกว่าหรือเท่ากับ 10,000 บาท จึงส่งผลต่อช่วงเวลาการเลือกเปิดรับและประเภทสื่อที่ยังคงเป็นสื่อเดิม